Финский ритейлер избавляется от убыточных точек - под нож пойдёт почти пятая часть сети
«Стокманн» готовится к масштабному сокращению: в течение ближайших 12 месяцев компания намерена закрыть до пяти универмагов. Это не антикризисный манёвр в последний момент - это признание того, что модель крупного формата в нынешних условиях попросту не работает.
Что закрывают и почему
Первым уйдёт новосибирский магазин. Следом, весной 2027 года, закроется пермский универмаг. Оба занимали свыше 1,7 тысячи квадратных метров - по меркам сети, это были серьёзные площади с соответствующими расходами на содержание.
Сейчас у ритейлера 28 точек по всей стране. Если закроется пять, сеть сожмётся почти на 18%. Новых открытий не планируется - за одним исключением: компания рассматривает запуск магазина в московском «Олимпийском» в 2027 году. Но это скорее точечный эксперимент, чем разворот стратегии.
Причина - экономика крупного формата. Большие магазины требуют масштабного ассортимента, дорогого персонала и постоянных вложений в торговое пространство. Даже при снижении арендных ставок они уходят в минус. Цифры подтверждают: при росте выручки на 9% - до 24,8 миллиарда рублей - чистый убыток за 2025 год вырос на 26% и достиг 1,8 миллиарда.
Отрасль давно идёт по этому пути
«Стокманн» здесь не первопроходец и не исключение. Около 60% крупнейших fashion-сетей в последние годы сократили торговые площади. Рынок давит сразу с нескольких сторон: онлайн-торговля отъедает трафик, покупательская модель смещается в сторону маркетплейсов, а высокая ключевая ставка делает любые инвестиции в физический ретейл крайне болезненными.
Игроки, которые сохранились на плаву, сделали ставку не на расширение, а на эффективность: меньше точек, но каждая - в плюсе. Именно этой логикой продиктовано и нынешнее решение «Стокманна».
Что это значит для покупателей
- Жители Новосибирска и Перми лишатся привычных универмагов в горизонте ближайших двух лет
- Ещё несколько городов присутствия могут оказаться под вопросом - конкретный список пока не раскрывается
- Московский рынок остаётся приоритетным: столичные магазины в сокращение не включены
- Онлайн-канал, по всей видимости, станет основным вектором развития вместо физической экспансии
2027 год в fashion-ретейле обещает быть не менее турбулентным: эксперты прогнозируют продолжение волны оптимизации. «Стокманн» просто оказался среди тех, кто решил не тянуть до последнего.
